Скільки коштує контекстна реклама Google Adwords, Яндекс Директ .

16.09.2015

Скільки коштує контекстна реклама Google Adwords, Яндекс Директ

«Скільки це буде коштувати?» — напевно, один з найбільш поширених питань, що чують фахівці з контекстної реклами. На жаль, не існує готових сервісів, що дозволяють точно визначити, яку суму потрібно інвестувати в рекламні кампанії для досягнення поставлених цілей. Наявні інструменти можуть дати лише наближений прогноз, тому фахівці дуже часто вносять корективи в отримані дані, грунтуючись на власному досвіді. Так чи інакше, навички прогнозування бюджету будуть корисні всім, хто збирається рекламувати свої товари або послуги в пошуковій мережі.

У даній статті я розгляну інструменти прогнозування бюджету на пошукову рекламу в Google Adwords і Яндекс.Директ.

Оцінювач трафіку Google Adwords

Перш ніж додавати ключові слова у свої кампанії Adwords, хлопці з Google настійно рекомендують оцінити їх ефективність з допомогою вбудованого інструменту – Оцінювач трафіку.

Для початку роботи з інструментом увійдіть в свій акаунт Google Adwords, відкрийте вкладку «Інструменти і аналіз», перейдіть на відповідний пункт меню.

На першій сторінці вам необхідно буде вибрати варіанти націлювання, за якими ви плануєте показ оголошень, а також ввести самі ключові слова. Дуже важливо, щоб варіанти націлювання і типи відповідності ключових слів відповідали запланованим налаштувань рекламних кампаній.

наприклад, при використанні широкого або точного типу відповідності результати можуть відрізнятися в десятки разів. Навіть якщо у оголошень будуть однакові позиції:

Після натискання на кнопку «Отримати оцінки» система попросить вас вказати, скільки ви готові платити за один клік, або ж допоможе розрахувати дану цифру, виходячи з денного бюджету:

В даному випадку дуже зручно використовувати графік, що показує залежність кількості показів, кліків і вартості від ціни за клік. Ви можете підібрати оптимальну вартість кліка, навівши курсор миші на потрібне місце в графіку і якшо по ньому.

Після цього Оцінювач трафіку покаже вам загальну денну статистику, а також статистику по кожному ключовому слову:

Варто зауважити, що цей інструмент показує денні оцінки, тому цілком можливо, що деякі цифри вас здивують – приміром, дробове число кліків або кліки без показів.

Не забувайте про мінус-слова!

Будь-який рекламодавець, який хоче отримати максимум ефективності від своїх кампаній, використовує мінус-слова, щоб відсікти покази оголошень за незначимим фразам. Наприклад, якщо ви продаєте велосипеди для дорослих, то додайте в мінус-слова «дитячий», «для дітей» і т. д. Для того щоб отримати статистику з урахуванням мінус-слів, використовуйте відповідну можливість «Оцінювача трафіку», яка знаходиться під списком ключових слів:

Виходячи з отриманих даних, ви зможете спрогнозувати приблизну кількість кліків по оголошеннях, варіюючи бюджет. Оцінювачу трафіку варто вірити не більше, ніж Гідрометцентру, тому, якщо ви не згодні з якимись цифрами, використовуйте додатково власні розрахунки.

Для внесення масштабних коригувань рекомендую завантажити отримані дані у форматі CSV і продовжити роботу з ними в звичному табличному редакторі, використовуючи прості математичні формули.

Прогноз бюджету від Яндекс.Директ

Пошукова система Яндекс також пропонує своїм рекламодавцям можливість прогнозу бюджету по рекламі в системі «Яндекс.Директ». Посилання на сам інструмент знаходиться у верхній частині сторінки інтерфейсу Директ:

Заголовок цієї сторінки відразу говорить нам, що контекстна реклама Яндекс буде вважати місячний бюджет, що, напевно, зручніше для більшості рекламодавців. Також відзначу, що, на мою думку, сам інтерфейс інструменту набагато дружелюбніше до непідготовленому користувачеві, ніж його аналог від Google Adwords. Для того щоб розрахувати бюджет, користувачеві необхідно налаштувати два пункти системи, які чітко позначені великим шрифтом:

  1. Виберіть регіон, в якому плануєте покази.
  2. Підберіть ключові фрази і рубрики Яндекс.Каталогу

У налаштуваннях місцеположення необхідно вибрати цільовий регіон показу оголошень, що не складе труднощів навіть при першому знайомстві з системою.

Далі Яндекс пропонує ввести ключові фрази, за якими планується показ реклами. Тут, як і в «Оцінювача трафіку», необхідно вводити фрази в тому відповідно, у якому буде здійснюватися показ, так як статистика відрізняється в рази:

При введенні ключових слів Яндекс підкаже вам додаткові релевантні фрази, реклама по яким зможе вас зацікавити:

Використовувати дані слова чи ні – ваш вибір. Я ж рекомендую підбирати ключові слова заздалегідь, використовуючи спеціалізовані інструменти, такі як Яндекс Wordstat та Інструмент добору ключових слів (Keyword Tool). Якщо вас цікавить розміщення реклами в Яндекс.Каталозі, тоді можливість вибрати його рубрики для прорахунку вартості реклами буде дуже до речі:

Після внесення всіх даних натискаємо на кнопку «Порахувати» і потрапляємо на сторінку зі списком слів і прогнозом щодо них:

«Прогноз бюджету» дозволяє побачити середню вартість кліка, CTR, покази і бюджет в залежності від обраної стратегії показів.

На цій сторінці ви можете оцінити ефективність реклами по кожному зі слів, відрегулювати свою стратегію на їх рівні або ж скористатися можливістю вибору стратегії для всіх слів, якщо прогнозований результат вас задовольнить:

Дуже дивно, що інструмент у своєму веб-інтерфейсі забуває вказати рекламодавцеві на прогнозовану кількість кліків. Ні, щоб розрахувати його, вам не доведеться проводити ніяких математичних операцій, достатньо всього лише експортувати дані в xls, щоб побачити більш наочну картину:

Для рекламодавців з України буде приємним є той факт, що 1 у.е. в Яндекс.Директе фактично дорівнює 6 гривням.

Наскільки адекватний цей прогноз, ви навряд чи дізнаєтеся без проведення рекламної кампанії, але, так чи інакше, у вас буде інформація, на яку можна частково орієнтуватися. Використовуйте статистику з вищезазначених інструментів тільки в якості загального орієнтиру. Після запуску рекламних кампаній в досить короткі терміни ви зможете отримати відповідають дійсності дані. І вже робота з отриманим результатом допоможе оптимізувати рекламні витрати в цілях отримання найбільшої вигоди від використання Google Adwords і Яндекс.Директ.

Замовити пошукове просування сайту у професіоналів Digital-агентства Fresh IT!

Короткий опис статті: скільки коштує штатив «Скільки це буде коштувати?» — напевно, один з найбільш поширених питань, що чують фахівці з контекстної реклами

Джерело: Скільки коштує контекстна реклама Google Adwords, Яндекс Директ | Блог digital-агентства Fresh IT

Також ви можете прочитати